21oct.
By: standart On: octubre 21, 2016 In: novetats, Standart Comments: 0

Fins a quin punt s’estàn emprant les noves tecnologies al packaging i a la PLV? Amb quines finalitats?
Ho demanen les marques?

Amb aquesta pregunta, des d’IPMARK, revista especialitzada en marketing i publicitat, en han volgut fer partícips del seu número especial PLV per a aquest mes d’Octubre.
El nostre company Roger va respondre a aquesta interessant pregunta que, a continuació us presentem, per si no teniu oportunitat de llegir-lo:

Puentes hacia contenidos multimedia

Por lo que a la PLV se refiere, hace años se inició un tímido intento de incorporar nuevas tecnologías, pero la tecnología tiene un coste, más o menos elevado en función de su complejidad y prestaciones, y la dinámica macroeconómica de los últimos años ha ido en la dirección opuesta; es decir, a hacer más con menos, los presupuestos se han reducido y la distribución sigue aumentando puntos de venta.

Quizá lo más típico ha sido incorporar pantallas multimedia a los expositores o presentadores, que buscarían poder comunicar un mensaje más completo o actuar de recordatorio de algún spot de televisión, etc. Demostrada está su utilidad, pero hoy la tecnología ha avanzado como siempre más rápidamente que el mercado, ofreciendo unas verdaderas posibilidades de interacción con el consumidor mediante sensores de presencia, sistemas de discriminación del tipo de consumidor mediante parámetros biométricos, actualización de contenidos online, etc. Todo esto ha abierto un nuevo abanico de posibilidades pero, como es normal, a mayores costes, lo cual, como he dicho anteriormente, va en la dirección opuesta a la situación de mercado.

Sí es cierto que en algunos sectores, como las marcas muy premium o los productos de alta gama, la tendencia a reducir costes no parece apreciarse, pero en lo que se refiere al producto de consumo se ha pasado a un uso racional de la tecnología buscando más que la cantidad, la calidad mediante usos en eventos, animaciones en punto de venta, etc.

Como resumen, y mirando al futuro, la tecnología entendida como el hardware ya ha pasado del elemento de PLV físico a cada uno de los consumidores gracias a los terminales de telefonía móvil. Lo importante es poder utilizar los elementos de PLV como puente hacia los contenidos multimedia que desarrolle el anunciante, mediante códigos QR o realidad aumentada, creación de apps, etc. El resultado dependerá en gran parte del buen hacer de los desarrolladores y gestores de contenidos de cada una de las marcas.

Roger Lumbreras

Compartint espai amb altres professionals del sector, a més, en aquest mateix número, podeu trobar el nostre anunci a meitat de pàgina:

anuncio-ipmark-oct

Moltes gràcies a IPMARK per la inclusió a la seva revista.

L’ equip de Stand Art Display

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